中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)訊空調(diào)行業(yè)將空調(diào)冷凍年度定為每年8月1日至下一年度的7月31日。在8月高溫天氣下，各大空調(diào)廠(chǎng)商現(xiàn)已開(kāi)始啟動(dòng)2011新的空調(diào)冷凍年度。從奧維咨詢(xún)(AVC)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示看，2010年8月2日—8月15日，較去年同期空調(diào)零售量增長(zhǎng)80.6%，零售額增長(zhǎng)80.4%，新冷年呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)局面。

    2011新冷年的空調(diào)零售市場(chǎng)表現(xiàn)s*先是持續(xù)高溫，華東區(qū)成空調(diào)新冷年開(kāi)盤(pán)主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月2日—8月15日的14天，華東區(qū)零售量同比增長(zhǎng)207.1%，零售額份額同比增長(zhǎng)189.1%。其中江蘇省零售量同比增長(zhǎng)274.0%，上海市同比增長(zhǎng)324.5%，浙江省增長(zhǎng)264.4%。

    變頻、冷暖、高匹數(shù)已成新冷年開(kāi)盤(pán)三大亮點(diǎn)。

    從產(chǎn)品來(lái)看，變頻、冷暖、高匹數(shù)份額上升明顯。奧維數(shù)據(jù)顯示，8月2日—8月15日的14天，變頻空調(diào)零售量份額為28.9%，同比上升14.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為34.0%，同比上升13.2個(gè)百分點(diǎn)。較去年同期，單冷空調(diào)零售量份額同比下降10.6個(gè)百分點(diǎn)，零售額下降8.1個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)小匹數(shù)份額走低，1.4匹—1.5匹掛機(jī)銷(xiāo)量飆漲，其零售量份額為63.2%，同比上升21.3個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為65.8%，同比上升19.5個(gè)百分點(diǎn)。

    從品牌來(lái)看，剛進(jìn)入8月份，志高率先打響了新冷年開(kāi)盤(pán)之戰(zhàn)的第一槍。8月3日志高就開(kāi)始對(duì)過(guò)去的一年進(jìn)行回顧總結(jié)并對(duì)新冷年進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。志高空調(diào)在2010制冷年度行業(yè)表現(xiàn)，借勢(shì)國(guó)家節(jié)能惠民工程、能效研發(fā)技術(shù)不斷突破、榮獲國(guó)家出口免檢證書(shū)、內(nèi)銷(xiāo)出口雙豐收等多重利好。

    美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮介紹，美的變頻空調(diào)在2010冷凍年度的發(fā)賣(mài)量打破400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到35%。美的計(jì)劃在2011冷凍年度實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)發(fā)賣(mài)量800萬(wàn)臺(tái)，將變頻市場(chǎng)份額晉升至50%。

    奧克斯依托其靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，成為新冷年開(kāi)盤(pán)的領(lǐng)漲品牌。僅8月2日—8月15日的14天，其零售量份額為8.8%，同比上漲5.2個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為7.3%，同比上漲4.3個(gè)百分點(diǎn)，位居行業(yè)第四。

    受定速、變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及區(qū)域因素影響，奧維數(shù)據(jù)顯示，海信科龍零售量份額同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)，成為下降幅度較大的空調(diào)品牌。

    強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤(pán)為2011新冷年發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，據(jù)奧維咨詢(xún)高級(jí)分析師預(yù)計(jì)，2010自然年度中國(guó)空調(diào)零售量（不含工程采購(gòu)量）為2970萬(wàn)臺(tái)，但受樓市及需求提前釋放影響，2011年零售市場(chǎng)增速將有所下滑，預(yù)計(jì)零售量為3071萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，低于2010年14.6%的增長(zhǎng)水平。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，2011冷凍年度行業(yè)依然會(huì)連結(jié)增添，估量增速會(huì)放緩。從變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，變頻空調(diào)的集中度在加速，2011冷凍年度可能會(huì)呈現(xiàn)變頻空調(diào)品牌遭裁減的情況。