在q*金融危機影響下，國際市場出口大幅下滑、房地產(chǎn)市場下滑、內(nèi)需不振，以及高達(dá)1500萬庫存產(chǎn)品帶來的銷售壓力等都成為壓在中國空調(diào)行業(yè)身上的沉重負(fù)擔(dān)。

　　9月17日，2009-2010中國空調(diào)業(yè)高峰論壇在京召開，國家信息中心發(fā)布了年度空調(diào)白皮書報告。白皮書顯示：2009年冷凍年度國內(nèi)重點市場規(guī)模是2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，國內(nèi)空調(diào)零售市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　空調(diào)庫存達(dá)到1500萬臺

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，節(jié)能空調(diào)銷售規(guī)模達(dá)到13.63%，比去年同期增長6.13個百分點。特別是變頻空調(diào)在銷售量、銷售額及國產(chǎn)品牌市場占有率三個方面創(chuàng)下歷史新高。

　　但是，2009年冷凍年空調(diào)庫存增多，達(dá)到1300或1500萬臺。國家信息中心市場處處長蔡瑩認(rèn)為，2008冷年庫存產(chǎn)品的消化給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大壓力，庫存釋放成為生產(chǎn)企業(yè)2009冷年重要銷售目標(biāo)，造成產(chǎn)品更新?lián)Q代速度回落。令人擔(dān)心的是，這種庫存情況只存在于國內(nèi)廠家，進(jìn)口品牌在新品牌開發(fā)和新品推出上仍然保持了2008年的慣性，對保證2009年產(chǎn)品銷售額的比例增長有重大作用。不過隨著2009年消化庫存運動接近尾聲，到2010年大部分企業(yè)可實現(xiàn)輕裝上陣。

　　白皮書顯示，空調(diào)品牌繼續(xù)減少：2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場依然保持著相當(dāng)水平的品牌淘汰力度，在相同的市場范圍,2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個減少為2009年冷凍年度的29個，29個品牌中，具備相當(dāng)競爭力的品牌由2008冷年的19個減少到14個，銷售量占有比例低于15%的品牌共有15個。前5名以外品牌的差距在逐步縮小，不少品牌的占有率幾乎相同或接近，這實際上反映了2009冷年一種品牌競爭的新特點，即品牌競爭以不同品牌集合競爭單位，這是2009冷年品牌競爭的一個新亮點。

　　渠道建設(shè)至關(guān)重要

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩認(rèn)為，渠道建設(shè)將越來越重要，從市場占有率和品牌集中度來對比國產(chǎn)與進(jìn)口品牌的差異會看到無論在哪些方面國產(chǎn)都占有絕對的優(yōu)勢，“渠道建設(shè)起了重要的作用”，蔡瑩指出，進(jìn)口品牌的渠道多年來都依靠大連鎖，自有銷售渠道建設(shè)相對滯后，難以短時間內(nèi)適應(yīng)消費，也難以迅速擴大三四級城市市場規(guī)模。

　　白皮書認(rèn)為,2009冷凍年度家電連鎖企業(yè)雖然依舊成為企業(yè)保持一二級城市的流通規(guī)模的關(guān)鍵渠道，但由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策的影響范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家電連鎖企業(yè)實際網(wǎng)點控制范圍。因此，生產(chǎn)企業(yè)自建銷售渠道、專營店、加盟店，經(jīng)銷商合作等渠道的作用日益明顯，成為企業(yè)擴大國內(nèi)市場零售規(guī)模的重要環(huán)節(jié)。

　　價格下降是今年空調(diào)市場的一大特色，自2007年開始，空調(diào)業(yè)界就因為原材料價格上漲為理由紛紛漲價，到2009年，價格才終于下降。2009冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)平均價格為2957元/臺，與去年同期的3322元/臺水平相比，下降10.99%，降幅相對明顯。