【中國制冷網】五一市場戰況歷來是空調行業風向標之一，受到廠商的高度重視，都會配以豐富資源以奪取市場份額，提振積極性。根據第三方數據機構中怡康的預測，2018年五一空調市場(4月2日到5月6日)整體零售量同比增長5.0%，零售額增長8.8%，增幅來自線上，線下量額均將出現下滑。

　　增幅連續下滑，積極因素仍然存在

　　盡管中怡康數據預測今年五一仍有增長的空間，但是刨去天氣暴熱因素影響極大的2017年三季度，從2017年一季度到2018年一季度，空調市場增幅呈現出明顯的下滑態勢。

　　部分細分市場由之前的增長轉為下跌，只有線上板塊和三四級市場還保持不錯的增長幅度，所以2018年以來空調品牌紛紛采取措施，繼續加大電商投入力度，并通過村淘、京東幫等渠道下沉鄉鎮市場，以期彌補線下低迷銷量。

　　數據來源：中怡康

　　空調旺季開戰前，就有媒體報道指出當下渠道庫存量不會低于4000萬套，2018年眾多新晉品牌涌進行業，更讓業內人士擔憂的是，擦邊球企業采取低價策略，部分產品甚至難以達到國家能效標準，加劇旺季市場競爭激烈度，甚至會影響行業健康成長。

　　中怡康數據分析認為，盡管市場不容樂觀，但今年五一依然會有三大積極因素助推行情。一是居民消費較為活躍，根據國家統計局數據顯示，1-2月社會消費品零售額同比增長9.7%，增速比上年同期加快0.2個百分點。二是今年大部分地區入春時間提前，回暖較快，促成空調銷售節奏提前。中國天氣網消息，3月末，冷空氣在北方影響接近尾聲，全國大部分地區z*高溫在20℃左右，黃淮一帶逼近30℃。三是去年中國三四級市場房地產火爆，按照地產和空調銷售滯后時間推算，將推動今年三四級市場空調銷售需求。

　　線上平臺提前發力，戰勢全面升級

　　中怡康預測，今年五一空調產品線上零售量額增幅分別達到55.6%和75.1%，而線下零售量額增幅為-6.1%和-2.0%。

　　以往五一家電都是大型連鎖賣場、區域賣場主導，隨著空調在線上占比的快速提升，電商平臺從單純線上銷售開始走向兩線融合，并借助日益完善的物流體系和強大的造節能力，提前打響戰役。

　　3月28日，蘇寧易購率先攪動2018年電商江湖，啟動 418電器購物節，致力于打造一年一度的家電3C雙十一狂歡。今年418，蘇寧提出了一個全新的概念：新電器生活主義，希望給用戶新的電器生活理念，蘇寧易購要從電器零售商向品質服務商轉變，通過各種線上線下的互聯網消費場景，提供品質產品、品質服務、品質生活。

　　蘇寧易購還為家電3C消費市場制定了一套新服務的“基本法”：30365+46項服務+雙線七天無理由退換貨，即30天包退、365天包換，商品范圍包含大家電及生活電器等，而46項服務則涵蓋了購物、O2O服務、配送、售后、客服、退換貨、綠色共享等七大環節。蘇寧易購提出3年基礎運費不漲價，今年418期間，將有四項基礎承諾，即貴就賠、遲就賠、來就送和免費裝。

　　在此之前，即3月20日，京東家電舉辦了2018年戰略發布會，宣布將以賦能、服務、渠道和營銷四大戰略服務于家電行業，推動家電行業進入全新的無界零售時代。例如，所有京東自營和第三方平臺所銷售的該品牌商品都將在w*的官方旗艦店統一展示，將家電品牌的多個線上線下店鋪進行全面打通和融合，實現產品、用戶、服務、數據和銷售的z*大化。

　　3月、4月，包括格力空調、海爾、奧克斯空調在內的品牌加盟京東超級品牌日。奧克斯旗下祥月、智月、傾城等新品或者明星機型全面加入優惠活動。海爾攜旗下冰箱、洗衣機、空調、電視、熱水器、廚電、冷柜、洗碗機等品類，其中冰箱z*高優惠2000元，購冰洗組合套裝可獲贈海爾母嬰空氣凈化器、3D智能影院等好禮。

　　相比電商領域的意氣風發，線下傳統代理商對今年五一則持謹慎態度，某主流空調品牌安徽地區代理商認為，以目前渠道庫存量，以及淡季終端零售市場表現來說，無論是低價還是智能化新品都很難讓消費者爽快掏錢，畢竟空調是季節性產品，氣溫高低才是關鍵性因素。

　　一位來自石家莊的家電代理商表示，其實每年五一的促銷方式都沒有太大變化，換湯不換藥，除了各種傳統節假日、電商造節，還有品牌日，一年四季優惠不斷，消費者無須集中在5月搶購空調，五一黃金周的誘惑力已經大幅減弱。

　　但總體而言，今年五一空調市場市場規模將呈現微漲局面，產品結構進一步得到提升，朝著中高端產品快速增長，智能空調占比持續擴大。