【中國(guó)制冷網(wǎng)】近幾日，業(yè)內(nèi)都在談一件事，那就是空調(diào)的漲價(jià)。作為商品，價(jià)格漲漲跌跌原本是很正常的事，但空調(diào)在旺季來(lái)臨漲價(jià)怎么就成了話(huà)題焦點(diǎn)呢？

　　根本原因在于，自格力2014年國(guó)慶前挑起自身史上s*次價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)s*次庫(kù)存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬(wàn)套以上，加上大宗商品的價(jià)格持續(xù)下跌，國(guó)內(nèi)空調(diào)價(jià)格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠(chǎng)商后，價(jià)格仍然沒(méi)有走強(qiáng)回暖。

　　3月中旬，格力在3.15之后，在江蘇等地提價(jià)10%-15%.突然地提價(jià)，令業(yè)內(nèi)吃驚不小，弄不清什么情況。其實(shí)，這早就應(yīng)該有跡象可尋。據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2016年1、2月行業(yè)均價(jià)連續(xù)下跌，但進(jìn)入3月份市場(chǎng)均價(jià)快速回升。均價(jià)從2月份z*低的3433元/套上升到3656元/套，上漲了6.5%.先跌后漲的意味十分明顯。

　　對(duì)于此次空調(diào)價(jià)格的上漲，業(yè)內(nèi)看法不一，對(duì)漲價(jià)的動(dòng)因解讀也是各有不同，歸納起來(lái)有以下幾種說(shuō)法：

　　原材料漲價(jià)說(shuō)

　　家電圈的文章就認(rèn)為大宗原材料漲價(jià)是空調(diào)提價(jià)的主因，隨著石油、銅、鋼材等原材料價(jià)格連續(xù)幾周上漲，為空調(diào)整機(jī)漲價(jià)提供了條件，成為此輪漲價(jià)的重要推手。

　　清庫(kù)存成效說(shuō)

　　一些專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，廠(chǎng)家能夠明目張膽的實(shí)施漲價(jià)，一定是庫(kù)存清理有了階段性成果，起碼庫(kù)存的壓力減小很多，否則廠(chǎng)家怎敢逆勢(shì)而動(dòng)，那豈不是沒(méi)事找事？

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整說(shuō)

　　在一些人看來(lái)，本輪漲價(jià)是企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召及行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極布局一級(jí)、二級(jí)高能效產(chǎn)品，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整推動(dòng)行業(yè)均價(jià)的提升。

　　龍頭企業(yè)壓力說(shuō)

　　這種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，行業(yè)龍頭格力在實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)策略后，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)飽受證券投資的質(zhì)疑，格力作為行業(yè)具有代表性的績(jī)優(yōu)股，不能不對(duì)投資者的追問(wèn)不理不睬，提價(jià)或許是z*好的回答。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略說(shuō)

　　也些人分析認(rèn)為，其他幾種原因存在，但不是根本性原因。z*重要的是行業(yè)龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶(hù)的消費(fèi)心理是買(mǎi)漲不買(mǎi)落。旺季即將到來(lái)，一漲價(jià)就會(huì)暗示潛在用戶(hù)馬上就要漲價(jià)了，再不買(mǎi)肯定會(huì)更貴。營(yíng)銷(xiāo)策略的意味十分濃厚。

　　說(shuō)法各一，理由各不相同，一方面是反映了這一市場(chǎng)的復(fù)雜性，否則就不用尋找那么多原因了；另一方面是也證明業(yè)內(nèi)看漲的心思頗多，普遍都有漲價(jià)的預(yù)期。但是，能否實(shí)現(xiàn)提價(jià)取決于行業(yè)龍頭企業(yè)的行動(dòng)。此次，格力率先提價(jià)，形成了此輪行業(yè)均價(jià)的上漲。

　　實(shí)際上，自2014年價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，各廠(chǎng)家普遍承受著盈利能力下滑的壓力。提價(jià)實(shí)際上是回歸行業(yè)的常態(tài)，客觀(guān)上有利于行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但提價(jià)能否持續(xù)，會(huì)不會(huì)有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價(jià)的方向發(fā)展；另一方面要看龍頭企業(yè)的動(dòng)作，如果龍頭企業(yè)再作出打價(jià)格戰(zhàn)的舉措，提價(jià)動(dòng)作很快將會(huì)夭折，重新回歸價(jià)格低谷徘徊。

　　何其何從，我們只能靜觀(guān)其變吧！