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空調銷量創(chuàng)3z*大降幅 制冷市場進入調整期

空調行業(yè)從1981年全國產量1.28萬臺,到如今年產值超3000億元,整個發(fā)展過程就像夢一般飛速。而今年,在沒有任何征兆情況下,2012年國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%。這也意味著,國內空調市場由高速增長階段進入調整階段。

銷售額銷售量雙雙下降

數(shù)據(jù)顯示,前三個季度,國內空調市場零售總規(guī)模為2777萬臺和913億元,相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度z*大,零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%。

據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部日前發(fā)布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)也顯示,2010年和2011年國內空調市場銷售量和銷售額增長比例都超過20%,而2012年的國內空調市場銷售量同比下降25.12%、銷售額同比下滑19.36%。

業(yè)內人士指出,空調市場已進入了一個比較明顯的調整期,銷售規(guī)模增速、產品結構、生產企業(yè)結構、銷售體系結構都進入了新一輪調整階段。這種多方位的調整,很可能會使得產能擴張速度減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業(yè)重新洗牌。

高庫存已成家電業(yè)之痛

近幾年來,高庫存問題一直困繞著家電行業(yè),尤其是z*近兩年。早在去年冬季,業(yè)內專家和相關企業(yè)就大呼高庫存問題亟待解決,然而直至今日問題不僅沒有得到緩解,反而呈愈演愈烈的趨勢。通過對43家上市企業(yè)三季度財報分析發(fā)現(xiàn),總庫存高達437.34億元,這一數(shù)據(jù)相比中期庫存415.12億元來說增長了5.35%。

專家認為,庫存增長一定程度上是受此前“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策影響,很多地方性企業(yè)借助政策一味地擴產,放棄對產品新技術的研發(fā),隨著刺激性政策逐漸退出,這些企業(yè)和產品便成了市場發(fā)展的一大障礙??照{行業(yè)的洗牌由于國家各類補貼政策的影響已經延后了幾年,刺激政策透支了消費需求,使得當前市場銷量、銷售額負增長時洗牌程度加劇,以前空調行業(yè)“分蛋糕”的時代一去不復返。

銷售渠道或將重新定義

值得注意的是,在銷售額總量劇降的同時,通過電商渠道的銷售額卻逆勢上升,增長幅度超100%。數(shù)據(jù)顯示,電商渠道近五成的銷量來自于北京、上海、廣州三個中心城市,北京空調在電商渠道的銷售額能占到總銷售額的7%。

從以往網絡銷售的數(shù)據(jù)來看,網購人群對單一品牌的忠誠度偏低。這對那些二三線企業(yè)來說,是一個近距離與一線品牌競爭的好機會。而且,網絡銷售的促銷活動,相比零售終端來說具備更明顯的優(yōu)勢。今年4-5月,海爾、TCL曾聯(lián)合發(fā)起天貓“萬人團”活動,結果5月三家銷售額環(huán)比4月z*多增加了兩倍以上。

標簽: 節(jié)能環(huán)保制冷設備空調制冷  

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