空調(diào)行業(yè)第四季度內(nèi)銷量?jī)r(jià)齊增，其中內(nèi)銷景氣:量?jī)r(jià)齊增將成為Q4主題詞。2012年10月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷+5.6%,延續(xù)9月的正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我們預(yù)期低基數(shù)與庫(kù)存波動(dòng)雙重效應(yīng)將使得Q4成為2012年s*個(gè)完整的內(nèi)銷增長(zhǎng)季,同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也有望在本年度為Q4內(nèi)銷賦予量?jī)r(jià)齊增之彩。宏觀先行指標(biāo)亦支撐未來(lái)的利好,PMI環(huán)比繼續(xù)回升且地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)房與期房銷售在10月創(chuàng)出佳績(jī)后于11月一舉迎來(lái)30%+增長(zhǎng)。

外銷景氣:Q4銷量有望加速增長(zhǎng),然10月均價(jià)仍同比回落。10月外銷增長(zhǎng)12%迎Q4開(kāi)門紅,歐洲與非洲為該月增長(zhǎng)貢獻(xiàn)卓越力量。歐盟新能效標(biāo)準(zhǔn)2013年元旦生效,歐洲客戶集中提貨跡象明顯。預(yù)期Q4銷量較Q3將加速增長(zhǎng)。受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響,10月出口均價(jià)同比-3.3%延續(xù)9月態(tài)勢(shì)。

品牌格局:格力王者恒強(qiáng),海爾美的Q4輕松低基數(shù)。格力在2012年淋漓盡致地詮釋了何謂王者風(fēng)采,產(chǎn)品均價(jià)提升明顯,并于8月起再度站上50%的市占率高點(diǎn)。海爾,一直以來(lái)空調(diào)行業(yè)的第三股力量,7月以來(lái)亦演繹了精彩逆襲故事。低基數(shù)、渠道以及庫(kù)存模式的變革將使得海爾的高增長(zhǎng)在新的冷凍年度得以持續(xù)。美的,轉(zhuǎn)型中的美的,產(chǎn)品價(jià)格悄然提升;在低基數(shù)和渠道庫(kù)存波動(dòng)的雙重效應(yīng)下,預(yù)計(jì)Q4有望實(shí)現(xiàn)10%的正增長(zhǎng)。

變頻空調(diào):占10月廠商內(nèi)銷比重約5成,格力依舊領(lǐng)跑。2012年10月,變頻空調(diào)在內(nèi)銷中的比重約為五成,在外銷中約占10%。格力10月變頻市場(chǎng)表現(xiàn)依舊搶眼,變頻內(nèi)銷市占率50%以上。海爾在份額上升的同時(shí)亦注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善,變頻產(chǎn)品占其內(nèi)銷量比例達(dá)55%以上。