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慘淡VS逆轉(zhuǎn) 2012年空調(diào)市場(chǎng)半程面面觀

慧聰空調(diào)制冷網(wǎng)2012年轉(zhuǎn)眼過半,冷年更是還有兩個(gè)月結(jié)束,今年空調(diào)企業(yè)可以說是活的“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。從1月開年市場(chǎng)就讓他們痛苦不堪,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量為154.5萬臺(tái),只相當(dāng)于去年同期的一半左右。這是自2009年8月份以來,國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售單月的z*大跌幅,創(chuàng)28個(gè)月以來的新低。之后企業(yè)就一直在圍繞“庫存”和“促銷”這兩件事過日子。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼的到來,企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春,過去幾年來以舊換新和家電下鄉(xiāng)是推動(dòng)國(guó)內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力,但隨著這些政策陸續(xù)到期,再加上國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的變化,家電業(yè)自去年下半年開始日子就難過起來,此次節(jié)能推廣政策相當(dāng)于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。但卻依然逃不開空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢這個(gè)事實(shí),“很多企業(yè)今年的銷售增長(zhǎng)緩慢,負(fù)增長(zhǎng)的也不少。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。那么2012上半年空調(diào)市場(chǎng)到底怎么樣呢?就讓我們來個(gè)半程評(píng)點(diǎn)。

節(jié)能補(bǔ)貼——是希望也是“序曲”

2012年5月28日財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《節(jié)能惠民工程高效節(jié)能空調(diào)推廣實(shí)施細(xì)則》,除了對(duì)能效等級(jí)為2級(jí)及以上的定速空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼外,也對(duì)能效等級(jí)2級(jí)及以上的變頻空調(diào)實(shí)施財(cái)政補(bǔ)貼政策,且變頻空調(diào)補(bǔ)貼z*高金額為400元。

這是繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等三大政策退出之后的新一輪財(cái)政刺激,相比之前節(jié)能補(bǔ)貼政策,此次把變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼推廣范圍,而對(duì)于變頻產(chǎn)品的補(bǔ)貼幅度遠(yuǎn)高于定速系列,極有可能造成各品牌市場(chǎng)份額的重新調(diào)整。因此,節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則的出臺(tái),被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的導(dǎo)向。

如果說原來家電下鄉(xiāng)是刺激需求的政策,是一種惠民政策,而這一次的256億是產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)業(yè)政策和惠民的政策還是不一樣的,產(chǎn)業(yè)政策是對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼,也就是說從產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)技術(shù)升級(jí),由技術(shù)升級(jí)來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此,政策的真正受益者是空調(diào)行業(yè)里的大企業(yè),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候誰的節(jié)能產(chǎn)品好,誰的技術(shù)先進(jìn),誰未來是切這塊蛋糕切的z*多的。

庫存和減產(chǎn)——不得不面對(duì)的事實(shí)

去年年底的庫存讓企業(yè)“記憶猶新”。由于多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%,空調(diào)行業(yè)庫存總量達(dá)到1620萬臺(tái),較2010冷年的1225萬臺(tái)增加了395萬臺(tái),增幅為32.2%,此庫存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。其中工廠及中心庫庫存為1080萬臺(tái),渠道商業(yè)庫存540萬臺(tái),均已超過歷史z*高水平。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年9月空調(diào)廠出貨量達(dá)到450萬臺(tái),比去年同期的390萬臺(tái)增加了60萬臺(tái);但是零售終端出貨不理想,9月空調(diào)零售量為450萬臺(tái),比8月的500萬臺(tái)減少50萬臺(tái)。

為了消耗巨大的庫存量,早在今年3月份開始,國(guó)內(nèi)各大空調(diào)品牌就相繼發(fā)起了2012年的s*輪促銷,許多一線空調(diào)企業(yè)如美的、海爾等都率先行動(dòng)起來。五一小長(zhǎng)假更是將空調(diào)市場(chǎng)促銷推向了另一個(gè)高潮,蘇寧易購(gòu)、京東商城、國(guó)美商城都把空調(diào)作為促銷主力,同時(shí)有商家喊出了“五一不買空調(diào),過后就漲價(jià)”的口號(hào),經(jīng)過幾個(gè)月的減產(chǎn)和促銷庫存量已大大減少,截止今年5月,整個(gè)行業(yè)庫存環(huán)比降幅達(dá)7%,工廠在庫空調(diào)為910.5萬臺(tái)。

標(biāo)簽: 中央空調(diào)商用空調(diào)家用空調(diào)變頻空調(diào)  

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