在2012年國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)不容樂(lè)觀，整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)面臨著保增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)的形式下，因?yàn)殡S著空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加快，行業(yè)可能會(huì)面臨新一輪的洗牌，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致龍頭優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步提升集中度。考慮到中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)不容樂(lè)觀，中央空調(diào)行業(yè)2012年面臨的外部環(huán)境相對(duì)惡劣，因此，眾多企業(yè)調(diào)整了全年度的市場(chǎng)目標(biāo)。

2012年一季度，商用空調(diào)市場(chǎng)在保持增長(zhǎng)的同時(shí)，商用空調(diào)市場(chǎng)受q*經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)商用空調(diào)市場(chǎng)第一季度銷(xiāo)售額105億元，訂單量同比增長(zhǎng)4.7%，環(huán)比下降12%，出貨量同比下降16.7%，環(huán)比下降12.5%。2012年度國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)在從過(guò)去兩年內(nèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場(chǎng)自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。

相比出貨，訂單量差強(qiáng)人意，說(shuō)明商用空調(diào)市場(chǎng)剛性需求仍然存在，但外部環(huán)境影響了銷(xiāo)售的進(jìn)程，因此，2012年雖然局勢(shì)不佳，但是市場(chǎng)依舊會(huì)增長(zhǎng)，只是增長(zhǎng)率有所下降，約10%，2012年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)620億元。面對(duì)挑戰(zhàn)，眾多商用空調(diào)廠商著重于尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)。目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二、三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，眾多商用空調(diào)廠商逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市場(chǎng)。

2012年一季度，中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，市場(chǎng)受業(yè)內(nèi)普遍看好。在增長(zhǎng)的同時(shí)，中央空調(diào)市場(chǎng)受q*經(jīng)濟(jì)危機(jī)、房地產(chǎn)調(diào)控及春節(jié)提前等因素影響，并沒(méi)有延續(xù)2011年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象已經(jīng)呈現(xiàn)，部分主機(jī)企業(yè)工廠出貨相對(duì)2011年同期大幅下滑。渠道方面競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)不得不面臨渠道出貨低迷的現(xiàn)狀。

“中央空調(diào)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)在做好自身持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，要面臨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”資深人士羅百輝表示，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的迷茫依舊困擾著許多中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)。企業(yè)對(duì)2012年前景的不樂(lè)觀，在很大程度上來(lái)自于對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的不樂(lè)觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年度中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)總?cè)萘縮*次突破500億，并接近600億，全年度行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)28.2%。“值得注意的是，盡管歐美系品牌仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)總體占有率有小幅下滑，而以美的、格力、海爾為s*的國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)發(fā)展迅猛，尤其是在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)攻城略地。”資深人士羅百輝表示，在國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了比較明確的市場(chǎng)品牌格局，呈現(xiàn)出外資品牌大金、海信日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱海爾、三星等領(lǐng)跑的態(tài)勢(shì)。外資品牌是中央空調(diào)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的引進(jìn)者，不僅有著豐富的產(chǎn)品研發(fā)制造能力，而且把商用空調(diào)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式帶入國(guó)內(nèi)。在市場(chǎng)方面，美國(guó)四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但我國(guó)三大品牌也已躋身中央空調(diào)市場(chǎng)前列，整體技術(shù)水平也逐步接近并趕超國(guó)際先進(jìn)水平。

在中央空調(diào)領(lǐng)域，外資品牌無(wú)論是客戶(hù)渠道還是技術(shù)積累都占主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入得比較晚。但國(guó)產(chǎn)品牌這幾年增長(zhǎng)很快，成本低，質(zhì)量可靠，國(guó)產(chǎn)品牌相信中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有理由把市場(chǎng)讓給別人。

我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)正逐步完善，市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大，目前其銷(xiāo)售對(duì)象主要集中在城市高收入消費(fèi)群體和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，由于其生產(chǎn)及安裝成本較高，大范圍普及尚需時(shí)日，這對(duì)爭(zhēng)先上馬該項(xiàng)目的企業(yè)不能不說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)。