2012年已經(jīng)過(guò)去4個(gè)多月，各品牌第一季度銷售統(tǒng)計(jì)情況紛紛出爐，那么市場(chǎng)實(shí)際情況究竟怎樣，是否如大家想象的那么慘淡?

根據(jù)奧維咨詢(AVC)z*新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)商用空調(diào)市場(chǎng)第一季度銷售額105億元，訂單量同比增長(zhǎng)4.7%，環(huán)比下降12%，出貨量同比下降16.7%，環(huán)比下降12.5%，說(shuō)明商用空調(diào)市場(chǎng)剛性需求仍然存在，但外部宏觀環(huán)境影響了銷售的進(jìn)程。尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，由于國(guó)家對(duì)地產(chǎn)政策的嚴(yán)格把控，銀行貸款緊縮，造成很多地產(chǎn)商資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，部分商用空調(diào)廠商考慮資金回款問(wèn)題，對(duì)于地產(chǎn)類項(xiàng)目也表現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度，市場(chǎng)較難出現(xiàn)像前兩年一樣火熱局面。

如果說(shuō)行業(yè)平均4.7%的增長(zhǎng)水平還算差強(qiáng)人意的話，主流品牌的表現(xiàn)呈現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的狀態(tài)，以傳統(tǒng)大型中央空調(diào)為主力產(chǎn)品的歐美企業(yè)，由于產(chǎn)品主要用于商業(yè)地產(chǎn)和工業(yè)領(lǐng)域，受房地產(chǎn)政策影響不大，第一季度基本保持了去年同期水平，略有上升或是略有下滑，但總體表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，抗壓能力較強(qiáng)。以戶式多聯(lián)機(jī)為主力的行業(yè)龍頭企業(yè)，如大金，一方面多少受制于房地產(chǎn)低靡的大環(huán)境，另一方面也由于公司內(nèi)部統(tǒng)計(jì)業(yè)績(jī)的時(shí)間有所調(diào)整，因此第一季度業(yè)績(jī)下滑較大。而國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)，如格力、美的等，為適應(yīng)市場(chǎng)變化，也進(jìn)行了相應(yīng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，或是將家用商用空調(diào)銷售體系分開(kāi)，或是深耕區(qū)域化銷售，第一季度屬于基本持平狀態(tài)，增幅空間較小。

綜上所述，2012年受宏觀環(huán)境影響，勢(shì)必不會(huì)向前兩年那樣以30%以上的速度增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)或?qū)②呌谄降?ldquo;進(jìn)入寒冬”的說(shuō)法也有些言過(guò)其實(shí)。根據(jù)奧維咨詢(AVC)樂(lè)觀估計(jì)，2012年雖然局勢(shì)不佳，很難達(dá)到廠商們的預(yù)期，但是市場(chǎng)依舊會(huì)增長(zhǎng)。只是增長(zhǎng)率有所下降，2012年市場(chǎng)規(guī)模仍有望超過(guò)600億元。