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2012年空調(diào)市場(chǎng):不盲目樂(lè)觀 不隨意悲觀

回顧已經(jīng)過(guò)去的2012年一季度空調(diào)市場(chǎng),可以用表面平靜下的暗流涌動(dòng)來(lái)概括。我們知道,2011年下半年以來(lái)緣于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策退出、自然調(diào)整等諸多因素的影響,空調(diào)市場(chǎng)陷入到低迷狀態(tài),市場(chǎng)需求的減弱與巨大庫(kù)存的壓力,使得空調(diào)行業(yè)經(jīng)受了z*為艱難的一個(gè)淡季。

隨著春暖花開(kāi)的二季度的到來(lái),空調(diào)市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季也逐漸臨近。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素增多的復(fù)雜背景下,2011年的空調(diào)市場(chǎng)變化也會(huì)顯現(xiàn)出新的特點(diǎn)。順應(yīng)環(huán)境變化,采取積極的應(yīng)對(duì)策略,是空調(diào)廠商的當(dāng)務(wù)之急。

一季度市場(chǎng)特點(diǎn)

2012年一季度可以說(shuō)是空調(diào)行業(yè)承上啟下的關(guān)鍵時(shí)期,也是z*為艱難的時(shí)期。市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):

一、受春節(jié)等因素的疊加影響,一季度銷售量同比還是出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)顯示,1-2月份累計(jì)終端銷量276.5萬(wàn)臺(tái),同比下降33.1%;2月份終端銷量120.9萬(wàn)臺(tái),同比下降5.6%。盡管1-2月行業(yè)終端總體出現(xiàn)銷量下滑,但還是好于之前的市場(chǎng)預(yù)期,但預(yù)計(jì)一季度行業(yè)總銷量仍將保持個(gè)位數(shù)的下滑,而各個(gè)品牌的表現(xiàn)因?yàn)楦髯允袌?chǎng)策略的不同出現(xiàn)分化。

二、去庫(kù)存取得了一定的效果。經(jīng)過(guò)淡季近7個(gè)月的廠商努力,特別是廠家策略的調(diào)整,行業(yè)內(nèi)的庫(kù)存已經(jīng)回落到1000萬(wàn)套以下,基本符合行業(yè)的預(yù)期。冷凍年度開(kāi)盤時(shí)的庫(kù)存壓力已經(jīng)得到一定程度的緩解,一方面使廠家現(xiàn)金流得以增加;另一面為新產(chǎn)品推廣提供了良好的市場(chǎng)條件。目前,庫(kù)存壓力已經(jīng)集中在渠道終端。

三、穩(wěn)價(jià)格成為主流品牌的市場(chǎng)焦點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展史上,一旦出現(xiàn)庫(kù)存加大,就會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)。但今年行業(yè)雖然承受著巨大的庫(kù)存壓力,但是在主流品牌價(jià)格穩(wěn)定的帶動(dòng)下,市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定,這說(shuō)明空調(diào)行業(yè)已經(jīng)走向成熟,不再以非理性的手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí),但由于原材料價(jià)格的下滑、內(nèi)銷新品提價(jià)以及出口訂單盈利能力恢復(fù)等正面影響,行業(yè)整體盈利能力將較去年同期出現(xiàn)一定的改善。

四、邊緣品牌伺機(jī)重新崛起。不難發(fā)現(xiàn),經(jīng)過(guò)兩年高速增長(zhǎng)之后,一些曾經(jīng)被邊緣化的品牌也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。且不說(shuō)像一直以來(lái)就難以進(jìn)入主流渠道法眼的索伊等品牌活躍度開(kāi)始上升,曾經(jīng)是空調(diào)行業(yè)龍頭而近幾年陷入低谷的春蘭也是躍躍欲試,圖謀重新在市場(chǎng)上崛起。雖說(shuō),他們對(duì)主流品牌格力、美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕的影響不大,但對(duì)排名靠后的一些品牌構(gòu)成壓力。畢竟他們的活躍,面對(duì)的是同一類型消費(fèi)群體,搶占的是同一類型的市場(chǎng)。

信心仍然z*重要

對(duì)于2012年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng),總體上來(lái)說(shuō)是進(jìn)入到一個(gè)調(diào)整期,再期望出現(xiàn)前兩年那樣的高增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的,但也不會(huì)像有些人宣傳的那樣悲觀。

不會(huì)出現(xiàn)前兩年那樣的高增長(zhǎng),除了空調(diào)企業(yè)這一內(nèi)因外,從外部環(huán)境上說(shuō)有三個(gè)方面重要因素:一是促使當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需求大增的政策因素消失。前兩年的高增長(zhǎng)是在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”以及“以舊換新”三大政策刺激下,消費(fèi)需求出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

標(biāo)簽: 中央空調(diào)商用空調(diào)家用空調(diào)變頻空調(diào)暖通空調(diào)  

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