【中國制冷網(wǎng)】據(jù)近日中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：上半年社會消費品零售總額同比增

　　長 23%，比 2019 年同期增長 9%，兩年平均增長 4.4%，市場銷售大幅反彈。

　　但家電市場的整體表現(xiàn)仍低于預期。

　　2021 上半年，中國家電消費市場隨整體經(jīng)濟平穩(wěn)復蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為 4293 億元，同比增長 16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長 -0.047%。

　　家電市場銷售情況在 4 月和 5 月出現(xiàn)意料之外的低迷，直到 6 月大促季到來才有所緩解。6 月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。

　　網(wǎng)絡購買渠道呈上升趨勢。2021 上半年，家電線上市場零售額 2303 億元，比上年同期增長 20.4%，增速超過全國網(wǎng)購平均水平，特別是小家電類產(chǎn)品的網(wǎng)購率更高。

　　就具體電商品牌而言，京東以 32.21% 的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比 18.87%，天貓緊隨其后，占比 14.79%，國美電器份額為 5.12%。

　　家電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)能過剩情況，市場飽和、需求減弱，甚至出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平，彌補了零售量下降帶來的損失，彩電和空調是其中的典型案例。

　　就廚電品類而言，傳統(tǒng)油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產(chǎn)品全網(wǎng)同比增長，增幅在兩位數(shù)以上。

　　集成灶、洗碗機、微蒸烤復合機等新概念產(chǎn)品處于市場導入期，增長幅度可觀。

　　消毒柜因去年猛漲基數(shù)較大，今年上半年增長乏力，零售量出現(xiàn)下滑，不過，原材料漲價等因素還是托起了消毒柜市場的市場規(guī)模，零售額與去年基本持平。

　　傳統(tǒng)小電如榨汁機、豆?jié){機、電飯煲等今年上半年量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋、廚師機等依舊增長，但漲幅縮小。

　　個護類小家電如電吹風、卷發(fā)棒、美膚面罩、潔面儀等產(chǎn)品依然漲勢喜人，清潔類小家電如洗地機、蒸汽拖把、智能馬桶等依舊增長迅速，凈水機、按摩椅等提升生活品質的家電表現(xiàn)不俗；寵物家電等新興品類進入市場并受到關注。

　　家電市場出現(xiàn)三大挑戰(zhàn)應引起關注。

　　一是家裝市場回升緩慢。2020 年，我國商品房銷售面積和金額均有所提高，但卻沒有完全體現(xiàn)到家裝市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的我國限額以上商品零售情況，家具類、建筑及裝潢材料類商品是尚未回升到 2019 年同期零售水平的四類商品中的兩類。

　　二是宅生活有所消退。2020 年伴隨疫情的宅生活，帶動了彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品的使用頻率，激發(fā)了廚房小家電、清潔產(chǎn)品等多類產(chǎn)品的使用需求，產(chǎn)生了所謂的“宅經(jīng)濟”。但隨著宅生活模式的倦怠感產(chǎn)生，外出消費增加，疫情下的家電消費模式受到?jīng)_擊，產(chǎn)業(yè)界必須從新的消費模式中挖掘潛力。

　　三是家電市場本身正處于需求飽和期。經(jīng)過近 40 年的發(fā)展，家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)大大提升，若僅靠基本的功能性消費促進家電消費，市場規(guī)模提升有限，增幅趨緩是必然趨勢。

　　不過，仍然有以下機遇值得關注。

　　一是國家鄉(xiāng)村振興力度加大。2021 年初發(fā)布的中央一號文件指出要全面促進農(nóng)村消費。在政策引領下，網(wǎng)絡、物流、服務等部署進一步到位，有力促進了農(nóng)村市場家電消費。

　　二是農(nóng)村消費能力增強鴻溝縮小。“小鎮(zhèn)青年”快速成長為消費主力，下沉市場對商品品牌和品質的要求提高，促進了下沉市場的消費升級。上半年，農(nóng)村居民人均消費支出 7464 元，增長 20.2%，扣除價格因素，實際增長 19.7%，比城鎮(zhèn)居民消費支出增長水平高出 3.7 個百分點。

　　三是電商巨頭持續(xù)加碼下沉市場。除了天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺，2021 年，短視頻平臺抖音、快手大舉進入電子商務，以實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。受用戶構成影響，下沉市場也是其電商業(yè)務主戰(zhàn)場。

　　四是從消費觸達向消費升級轉變。三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎。智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈、智能門鎖、智能空調、智能洗衣機在下沉市場的銷售量提升明顯。

　　五是供應鏈提升促進下沉市場。工廠直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M 等模式在下沉市場發(fā)揮了重要作用，更高性價比的商品和更有保障的服務，而其背后就是供應鏈的整合，比如慈溪家電帶、順德家電帶的加入助推直播業(yè)務下沉。

　　六是產(chǎn)品均價普遍提升，高端化明顯。2021 上半年，除極個別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價普遍上升。其中，彩電產(chǎn)品上升最多，增幅超過 30%。生活水平的提升，消費者對高質量產(chǎn)品和品質生活的追逐使得高價位產(chǎn)品銷量增加，拉高了產(chǎn)品均價。

　　目前家電市場上表現(xiàn)亮眼的是一些新興家電品類。

　　集成灶上半年整體市場規(guī)模達到 113 億元，同比上漲 73%，是廚電中漲幅較大的品類。

　　蒸烤一體是集成灶產(chǎn)品升級的主導方向，煙灶消集成灶、煙灶蒸集成灶以及煙灶蒸烤集成灶均取得不錯的市場成績。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，2021 上半年，集成烹飪中心產(chǎn)品零售額同比增長 268.4%，成為廚電市場增長最快的品類。

　　上半年洗碗機零售額為 46 億元，同比上漲 25%，10 套以上洗碗機已經(jīng)占據(jù)市場主流。

　　上半年，嵌入式復合一體機零售額為 25 億元，同比上漲 53%，大容量多功能電蒸箱電烤箱二合一蒸烤一體機等成為高增長明星產(chǎn)品。

　　生活類家電增長乏力。上半年，廚房類生活家電（包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機等品類）的零售額共計 250.8 億元，同比下降 8.6%，零售量 11911 萬臺，同比下降 8.2%。

　　其中，料炸類廚房小電的零售額和零售量下降幅度較大。如豆?jié){機的零售量和零售額量分別同比下降 21.0% 和28.7%；榨汁機的零售量和零售額量分別同比下降 39.7%% 和 31.8%。

　　下滑的主要原因還是疫情好轉，不再依賴于家庭自己做飯，外出聚餐增加。

　　但生活家電的細分市場正迎來爆發(fā)式增長，產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化趨勢。如電動牙刷、美容儀、電吹風、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了 21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。還有凈水器、吸塵器、清潔電器、智能馬桶等增長不俗。

　　家電市場的復蘇強烈依賴于家裝市場，未來更新?lián)Q代的機遇也會相繼爆發(fā)，品牌企業(yè)應該轉變思維，除了鞏固傳統(tǒng)家電品類，要應加大研發(fā)力度進行新興家電產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，如果死守傳統(tǒng)業(yè)務，要么被消費者拋棄，要么被對手彎道超車。

　　機遇大于挑戰(zhàn)，家電產(chǎn)業(yè)仍是大有可為。