【中國制冷網】今年市場真的難嗎？

　　如今，走在一線市場上，詢問10個家電人，至少會有六七個人的答案是：真的很難，實在太難了！

　　那么，為什么還有少數(shù)的家電廠商，并不認為市場很難？顯然，這并非真理只掌握在“少數(shù)人手中”那么簡單，更不是市場上只有少數(shù)企業(yè)才能賺到錢；而是面對困難的市場局面時，只有少數(shù)人還在苦苦堅守與不斷突破。

　　沒有一個行業(yè)“不難”，每個行業(yè)都有卓越者

　　這幾年，家電行業(yè)最熱門的關鍵詞，就是逃離家電業(yè)，擁抱新行業(yè)新賽道。還有很多家電人給出了轉型“秘籍”：不要再進軍家電這種標準品行業(yè)了，一定要擁抱非標品行業(yè)，比如建材、家居等。

　　不過，很多已經離開家電行業(yè)，開始在新的產業(yè)、新的業(yè)務布局的老家電人卻說：還是家電行業(yè)干起來順手，這個行業(yè)不是太亂了，就是競爭太低端了，或是發(fā)展太不成熟了。還是沒有家電行業(yè)“熟能生巧”。

　　其實，在當前的經濟環(huán)境和社會環(huán)境下，又有哪一個行業(yè)還是“廣闊藍海”，又有哪一個行業(yè)“商機滿滿”？從當年的互聯(lián)網金融，到互聯(lián)網電商，再到生物醫(yī)療等，似乎個個都充滿機會，但真正深入進去卻又是“個個競爭激烈”。

　　過去，很多人總喜歡說“三百六十行，行行出狀元”；甚至還會說，世間三樣苦、撐船磨鐵打豆腐；現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，沒有一個行業(yè)不需要花費大量真功夫、真本領的投入；沒有一個行業(yè)可以“輕松、隨意”走向成功。

　　所以，不管是已經逃離家電業(yè)，或者是準備逃離家電業(yè)，還是那些打算逃離家電業(yè)的企業(yè)和商家們，都應該意識到：當前不是各個行業(yè)或市場變難了，而是各個行業(yè)走向了成熟與穩(wěn)定后，很多投機的空間和機會在減少；大量的突發(fā)性、爆發(fā)性機會在消失，靠的不是一時成功而是一直的投入與堅守。

　　市場艱難并不“可怕”，最恐怖的是企業(yè)懶惰與自滿

　　這幾年的家電市場到底有多難？很多家電人給出的看法是：史無前例、前所未見。不過，只要我們將時間的長度拉長至10年、20年，甚至30年，這幾年家電廠商遭遇的挑戰(zhàn)和困難，根本不算什么。

　　當年家電產業(yè)在中國從0到1的突破，以及從1到10、100的快速發(fā)展，本身就是在經歷著一場顛覆式、跨越式的大發(fā)展。如今，站在時代更迭的新拐點上，很多家電企業(yè)和商家面臨的挑戰(zhàn)，不過是重頭開始，經歷著從0到1的再次突破和跨越。

　　如今所有家電廠商都面臨著三道挑戰(zhàn)：一是家電作為硬件的增長乏力了，天花板效應已經非常明顯；二是傳統(tǒng)的價格競爭手段失效了，價格再低也不能輕松出貨了；三是傳統(tǒng)的產業(yè)賽道和商業(yè)模式開始失靈了，新的模式和手段還沒有完全找到。

　　很多廠商在老賽道上的老手段、老玩法，自然會遭遇一系列的增長挑戰(zhàn)。這其實并不是市場有多難，而是手段階段性受阻。只要一些家電廠商們敢于積極探索新的模式和玩法，不怕一時的失敗或者折騰，就不要擔心未來的增長和出路。快速選擇新的賽道，積極探索新的模式，才是應對困難局面的應有姿態(tài)！