【中國(guó)制冷網(wǎng)】在家電行業(yè)一片漲聲之中，2021年一線市場(chǎng)上的低價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)出現(xiàn)嗎？家電廠商會(huì)由此告別低價(jià)格亂戰(zhàn)嗎？

　　隨著2021年家電產(chǎn)業(yè)的開(kāi)局，率先迎來(lái)了一片漲聲：不只是家電產(chǎn)品整機(jī)的材料成本、生產(chǎn)成本上漲，包括各個(gè)家電廠商的運(yùn)營(yíng)成本、管理成本，以及風(fēng)險(xiǎn)成本也在持續(xù)上漲，最終這也迎來(lái)了一輪行業(yè)性的群體性上漲。
　　
　　這一現(xiàn)象也引發(fā)眾多家電廠商的熱議，不少家電廠商在與家電圈交流時(shí)，普遍提出：這一輪的運(yùn)營(yíng)成本上漲，到底能否推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的群體上攻，包括經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上漲？這一輪因?yàn)樵牧系壬蠞q能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，是兔子尾巴長(zhǎng)不了，還是一切才剛剛開(kāi)始？

　　對(duì)此有家電企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人就直言：行業(yè)漲價(jià)初期，積極備貨、搶得先機(jī)；行業(yè)漲價(jià)末期，謹(jǐn)慎備貨、勤進(jìn)快銷；當(dāng)前對(duì)于2021年開(kāi)局來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是處在一輪行業(yè)的漲價(jià)初期，正是各個(gè)經(jīng)銷商們備貨的好時(shí)機(jī)。這一輪的漲價(jià)周期不敢說(shuō)會(huì)一直持續(xù)，但至少?gòu)慕衲晟习肽陙?lái)看，漲勢(shì)不會(huì)停下來(lái)。

　　多位家電企業(yè)直言，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)環(huán)境還處在一個(gè)持續(xù)多變的狀態(tài)中，同時(shí)產(chǎn)能供給和銜接的結(jié)構(gòu)性壓力仍然較大，還會(huì)出現(xiàn)多輪因?yàn)楫a(chǎn)能不足引發(fā)的材料缺貨。最終傳遞到下游的家電一線市場(chǎng)，至少需要3個(gè)月的時(shí)候。那么，對(duì)于這一輪中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)鏈運(yùn)營(yíng)成本上漲，至少在2021年7月份之前不會(huì)減緩，也看不到回調(diào)的可能性。

　　如果說(shuō)，這是外部客觀因素引發(fā)的一輪家電漲聲四起，還有一些家電廠商則告訴家電圈：客觀因素帶來(lái)的家電漲價(jià)，已不可避免。但是主觀因素，當(dāng)前各個(gè)家電廠商還是期待家電不是上漲，而是要回歸商業(yè)價(jià)值的正常軌道。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是不能再盲目地打低價(jià)格戰(zhàn)了。

　　一位行業(yè)專業(yè)人士就直言，中國(guó)家電業(yè)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)支持做過(guò)很大的貢獻(xiàn)，家電行業(yè)需要的不是漲價(jià)，而是恢復(fù)價(jià)值本位，避免行業(yè)從技術(shù)性行業(yè)走向勞動(dòng)性行業(yè)。所以，恢復(fù)原有的產(chǎn)品價(jià)值，無(wú)疑是行業(yè)所有從業(yè)者的共同期待和愿景。從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，也希望通過(guò)這一輪的調(diào)整，謀求更高質(zhì)量、更多持續(xù)含量的發(fā)展和增長(zhǎng)，而不是停留在"大規(guī)模低成本制造"的低迷通道之中。

　　那么這一輪從客觀上必然要漲，從主觀上也是希望漲的家電產(chǎn)業(yè)2021年開(kāi)年新局，是否會(huì)能順勢(shì)撬動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)一片上漲，而不是持續(xù)的降價(jià)促銷呢？在家電圈看來(lái)，上漲是主旋律，短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生大的變化，相信各個(gè)廠商也會(huì)努力營(yíng)造這種氛圍；但是，在這一過(guò)程中，受制于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本控制能力，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的布局，一些龍頭大企業(yè)們階段性地還會(huì)通過(guò)一些子品牌、新品牌，以低價(jià)撬動(dòng)市場(chǎng)份額的搶奪。

　　也就是說(shuō)，無(wú)論是彩電，空調(diào)，還是冰洗，階段性的低價(jià)搶市在2021年仍然無(wú)法避免。競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是，在一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)憑自己的能力和水平"各取所需"。而不是全面的同一步伐、同一模式和玩法。因此，在家電產(chǎn)業(yè)漲聲一片中，終端市場(chǎng)上也不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段和策略，用于搶奪市場(chǎng)。這也是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多極分化的一部分。