【中國(guó)制冷網(wǎng)】舊冷年去，新冷年來。站在冷年初始的節(jié)點(diǎn)上，筆者想談?wù)劊吕淠辏照{(diào)市場(chǎng)將會(huì)是什么樣的表現(xiàn)？

　　預(yù)測(cè)一：市場(chǎng)規(guī)模承壓，增速小幅下滑

　　2017冷年，空調(diào)市場(chǎng)圓滿收官。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017冷年，空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別達(dá)到了5493萬臺(tái)和1875億元，同比分別為27.6%和33.2%。但是，由于2017冷年表現(xiàn)過好，房地產(chǎn)銷售增速下滑帶來明年空調(diào)銷量的利空，在2018冷年，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將承壓，預(yù)計(jì)會(huì)小幅下滑；

　　預(yù)測(cè)二：中高端市場(chǎng)比重?cái)U(kuò)大，產(chǎn)品賣點(diǎn)層出不窮

　　2017冷年，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)大幅上揚(yáng)，中高端市場(chǎng)比重不斷擴(kuò)大。其原因主要有三：一為原材料價(jià)格上升到底終端產(chǎn)品漲價(jià)；二為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，促成整體均價(jià)上漲；三為消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者愿為好產(chǎn)品買單。目前來看，三大因素仍將影響2018冷年市場(chǎng)，所以新冷年市場(chǎng)中，中高端市場(chǎng)比重仍會(huì)擴(kuò)大。而各大品牌為了爭(zhēng)奪正在增長(zhǎng)的中高端市場(chǎng)，也投放了大量新賣點(diǎn)的產(chǎn)品，其中，主打自清潔、舒適概念的空調(diào)預(yù)計(jì)將會(huì)在新冷年有好的表現(xiàn)。

　　預(yù)測(cè)三：線上增速將大幅下滑，雙線策略進(jìn)一步完善

　　在2017冷年，線上空調(diào)市場(chǎng)取得大幅增長(zhǎng)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017冷年線上空調(diào)市場(chǎng)的零售量和零售額規(guī)模分別達(dá)到1646萬臺(tái)和456億元，分別同比增長(zhǎng)93.6%和117.7%。由于線上市場(chǎng)體量較大，份額占比已經(jīng)較高，新冷年線上空調(diào)雖然還會(huì)增長(zhǎng)，但由于體量過大，電商紅利期消失，線上市場(chǎng)在發(fā)展到一定程度必然會(huì)增速回落（譬如彩電品類，線上占整體市場(chǎng)的份額達(dá)到35%-40%之間，線上增速明顯下滑）等原因，由此可以預(yù)判，在新冷年空調(diào)線上市場(chǎng)增速將大幅下滑。并且由于線上、線下在前期的協(xié)作中暴露了大量問題，很多品牌開始有意平衡雙線策略，預(yù)計(jì)在新冷年中，線上線下同型號(hào)、同價(jià)格，線上線下流量打通等現(xiàn)象將可能成為品牌側(cè)重點(diǎn)。