【中國制冷網】與彩電行業的艱難相比，空調市場今年異常火爆。2017冷年空調銷量大幅增長28.5%，遠超過2016冷年的4.36%的增幅。在這樣的背景下，不少空調企業都調高了下半年甚至明年的銷售目標，釘科技分析認為，空調企業此時并不能盲目樂觀，房地產政策的收緊以及行業巨頭的“壟斷”，都將造成空調市場未必有想象的那么美好。

　　先看看利好的數據。國家信息中心數據顯示，2017冷年，國內空調整體市場規模達到5662萬臺，其中重點城市市場4062萬臺，五級及農村市場1560萬臺；銷量同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%。

　　對比往年看，這樣的數據非常難得。從銷量增幅來看，28.5%的增幅是z*近5個冷年里增幅z*大的，2013冷年增幅僅為2.94%，2014冷年增幅17.49%，2015冷年回落到負的5.4%，2016年恢復正增長達到4.36%。

　　空調市場總體規模和增長情況

   　我們在與一些空調企業接觸后發現，不少企業半年就完成年度銷售任務后，普遍表現出極其樂觀的態度。但釘科技分析認為，空調企業并不能因為今年表現出色就盲目樂觀，需謹防大漲后大跌，原因如下：

　　其一，房地產市場管控趨嚴。空調等家電產品的銷售與房地產市場熱度密切相關，但目前看房地產市場的政策管控日益嚴厲。釘科技注意到，截至2017年6月，已經有60個地級以上城市和31個縣市出臺了房地產調控政策。7月下旬，國家有關機構和部門相繼表態稱，要穩定房地產市場，堅持政策連續性和穩定性，加快建立長效機制；加強調控不動搖，不放松。因此，房地產政策從緊是大概率事件。在這樣的大背景下，空調產品下半年乃至明年的銷售，并不樂觀。

　　其二，寡頭競爭格局難打破。雖然市場在穩步擴大，但紅利并不是屬于所有市場參與者。實際上，空調市場的寡頭競爭格局十分穩固且有加強的態勢。釘科技注意到，從國家信息中心的數據看，格力美的海爾這三強的市場優勢地位明顯。2017年，格力美的海爾的銷售量占比合計達到了74.2%，而這一數字2016年為67.9%；如果放大到市場銷量前五名，則合計份額從2106年的79.9%上升到2017年的84.2%，優勢品牌的市場集中度明顯在提升。

　　其三，市場大幅增長后有需求透支的風險。釘科技注意到，從過往的數據分析看，大幅增長的年份之后，往往伴隨著市場的暴跌。比如，2014冷年，國內空調市場出現了大幅增長的勢頭，當年增幅高達17.49%，遠遠高于2013冷年不到3%的水平，但緊接著2015冷年就大幅回落，增幅從正變負，僅為-5.4%，可謂“大起大落”。2017冷年的增幅甚至高于2014冷年的增幅，因此2018冷年的市場需求有可能被提前透支，增幅回落甚至市場萎縮都是有可能的。

　　當然，空調行業也要看到，市場并不是都面臨不利因素。技術升級帶來的市場擴容，以及農村市場的繼續成長，都有利于整個空調市場的發展。

　　以技術升級為例，目前智能空調的銷售占比越來越大，2017冷年的銷量占比已經突破了20%。從增速來看，智能空調2017冷年增幅高達73.2%，遠高于空調整體市場的增幅。智能空調2018冷年銷售占比很可能逼近25%。

　　農村市場仍是藍海市場。2017冷年五級及農村市場銷售空調1560萬臺，增幅達24.8%。另外，按照國家的有關規劃，到2020年之前，我國要實現1億農村人口的城鎮落戶工作，這也必將有利于包括空調在內的家電產品需求的進一步釋放。

　　綜上，空調行業雖然今年的業績喜人，但仍不可盲目樂觀，應未雨綢繆，加強技術升級和渠道布局，謹防大漲后大跌。