【中國制冷網(wǎng)】2017年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高銷售記錄，這是慧聰家電網(wǎng)記者從8月25日召開的2017—2018中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到的。

　　產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄 空調(diào)市場亮點頻現(xiàn)

　　“對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示。來自國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%；五級及農(nóng)村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。

　　蔡瑩分析，取得如此成績，主要是席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強這幾個因素決定。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在致辭中表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，2017冷年，中國家用空調(diào)行業(yè)，包括上游空調(diào)壓縮機行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年8月—2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達到1.65億臺，遠超歷史同期水平。

　　盤點2017冷年，我國空調(diào)市場在保持高速增長的同時，也呈現(xiàn)出一些明顯的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調(diào)整體市場規(guī)模增長功不可沒。京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調(diào)銷售實現(xiàn)高速增長，增速遠超去年同期。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場的另一個顯著特征。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機比例明顯提高；產(chǎn)品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和新品市場化速度的加快。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn)：京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺銷售的空調(diào)中，圓柱柜機、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

　　此外，空調(diào)市場品牌集中度高位集中態(tài)勢依然明顯。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴大，一些區(qū)域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開始進入生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅(qū)動力？

　　一直以來，空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中，2017冷年我國空調(diào)市場能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

　　北京市氣象局高級工程師張明英表示，今夏我國氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來得早、高溫范圍面積大、平均氣溫數(shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點，這樣的天氣特點造成我國空調(diào)市場火熱、銷量攀升。

　　在中國家電網(wǎng)總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調(diào)需求的影響更為直觀，但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調(diào)企業(yè)一方面通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計的產(chǎn)品滿足消費者需求，另一方面則通過互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

　　進入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進化，成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。

　　奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司市場部負責(zé)人朱麗芳也表示，奧克斯未來會持續(xù)把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在s*位，同時做好營銷升級與體驗、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時尚化IP。與此同時，奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進行IT化、信息化的經(jīng)營管控，并持續(xù)開展“燎原計劃”，下半年在全國三四級市場交通墻體等大范圍的廣告投放、升級1000家零售終端的形象，并通過下沉市場的營銷活動來提升線下的綜合競爭力。

　　志高空調(diào)相關(guān)負責(zé)人也表示，2018冷年，志高在產(chǎn)品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，而在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅(qū)動。

　　呂盛華強調(diào)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2018冷年市場規(guī)模有望保持穩(wěn)定 制冷劑政策變化需重視

　　在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后，空調(diào)市場在2018冷年會走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問題。參會各企業(yè)代表大多對2018冷年空調(diào)市場持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　蔡瑩預(yù)計，2018冷年我國空調(diào)市場整體規(guī)模將相對穩(wěn)定，但他同時也強調(diào)，天氣是z*大的不確定因素。

　　房地產(chǎn)市場走勢不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前，國家堅持強調(diào)住房的居住屬性，中央和地方政府調(diào)控措施逐步開始落實，區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大，熱點城市政策不斷收緊，限購限貸力度及各項監(jiān)管措施不斷加碼。未來房地產(chǎn)市場能否成為驅(qū)動空調(diào)市場銷售增長的引擎，目前尚難斷言。

　　除了天氣與房地產(chǎn)市場的不可預(yù)知，我國空調(diào)行業(yè)還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。

　　環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心項目三處副處長鐘志鋒強調(diào)，q*臭氧層保護和氣候變化領(lǐng)域的政策動向應(yīng)該引起我國空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。

　　目前，我國空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。

　　鐘志鋒指出，基加利修正案將對我國空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，加快我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、無害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)和R290空調(diào)的市場化進程，避免制冷劑二次替代對全行業(yè)造成的不可估量的損失。